苹果一季度营收目标“遇阻” 国内手机厂商集体承压

2020-02-18 21:55:59 来源: 作者:严翠 华资实业20%大肉分享

据了解,随着疫情爆发,苹果从2月初开始中国大陆全范围停业其直营店和办公室,并且进行了数次延迟正常营业时间。天风证券分析师郭明錤指出,2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%,导致市场有近6000万部手机库存。

  疫情之下,苹果明确无法达成2020年一季度营收目标,而在全球占据主导市场份额的国内手机厂商也纷纷向证券时报·e公司记者表示,不可否认,疫情将给公司带来一定的影响,预计一季度手机市场整体面临挑战,但5G来临与智能手机市场长期发展的基本趋势没有变。

  苹果全球营收受影响

  当地时间2月17日,苹果公司通过其官网发布声明称,由于新型冠状病毒的爆发,预计本季度(一季度)将无法实现收入目标。此前,苹果曾在1月底发布的财报中预测,一季度营收将在630-670亿美元之间。

  苹果同时表示:“我们正逐步将零售门店重新开业,并将继续尽量稳步安全地推进这一进程。”但苹果在给投资者的声明中亦表示,尽管其中国生产设施已经复工,但生产提速慢于预期。苹果称,由于中国的制造设施仍未满负荷运转,iPhone供应将“暂时受到限制”,而这些iPhone供应短缺将暂时影响全球营收。

  受此消息影响,2月18日,苹果美股盘前跌超4%,苹果港股、A股产业链个股集体回调。截至收盘,港股舜宇光学科技跌4.85%、比亚迪(行情002594,诊股)电子跌4.54%、高伟电子跌4.25%、瑞声科技跌3.65%。,A股歌尔股份(行情002241,诊股)、立讯精密(行情002475,诊股)、蓝思科技(行情300433,诊股)、工业富联(行情601138,诊股)整体逆势飘绿。

  据了解,随着疫情爆发,苹果从2月初开始中国大陆全范围停业其直营店和办公室,并且进行了数次延迟正常营业时间。随后不久,天风国际分析师郭明錤表示,预计由于新型冠状病毒的爆发,苹果将被迫将iPhone的出货量削减10%。但当时亦有分析师认为尽管线下门店关闭将使得苹果100万台iPhone滞销,但对苹果实质性收入不会有太大影响。2月14日,苹果更新了停业公告,宣布2月15日起,部分苹果直营店恢复营业。

  国内厂商坦诚短期受影响

  国际研究机构Counterpoint2月4日出炉的2019年全球智能手机出货量报告显示,全球前十大手机品牌中,中国手机企业占了七席,其中全球出货量和市场份额前五的厂商分别为:三星、华为、苹果、小米、OPPO,国产手机品牌已在全球智能手机市场拥有举足轻重的地位。

  苹果作为手机代表企业无法达成一季度销售目标之际,国内其他手机厂商或也难独善其身。

  “一季度,疫情让手机市场面临挑战,但5G来临与智能手机市场长期发展的基本盘没有变。”OPPO相关负责人向证券时报·e公司记者表示,新冠疫情对OPPO乃至各行各业都带来了一定影响。OPPO现正通过有效的全球协作,保障业务的有序运营。生产制造方面,国内延迟开工以及物流链路放缓,的确对国内生产带来了一定影响。国内,春节前已有较为充足的备货,2月10日开始生产逐渐恢复。海外,位于包括印度尼西亚、印度、阿尔及利亚、孟加拉的智能制造中心,能够有效支持生产制造。销售方面,受到疫情影响,OPPO中国大陆区域门店部分关闭,OPPO官方商城等线上购买途径仍然开放,1月OPPO线上销售同比增长25%。

  OPPO创始人兼CEO陈永明日前在公司复工讲话中也表示,不可否认,疫情会给公司带来一定的影响,但这种影响只是暂时的,公司基本面没有变,整个行业的趋势没有变。

  realme相关负责人2月18日亦向证券时报记者表示,疫情之下,realme手机在中国生产制造的部分,由于疫情所造成的物流受阻、复工延迟等客观原因,手机供应短期内会略有减少,但待疫情好转后,realme会加大手机的生产力度进行相应弥补。供应链方面,暂时未受到影响,而销售方面,疫情期间,中国市场销售总体未受到明显影响。

  另外,特殊期间,为降低影响,部分手机企业还推出了暖心服务。如延长保修期,在2020年1月1日至3月31日期间保修期到期的vivo手机用户统一延长保修期90天,而在1月24日至3月31日包换期到期的客户,则延长包换期至3月31日,双向免邮费,以及远程客服7×24小时等。

  5G长期趋势不变

  疫情具体将给手机厂商带来多大影响?据e公事记者了解,从以往情况看,手机线下销售占整个手机市场销售70%以上,而此次受疫情影响,国内线下手机销售渠道全面关闭,因此尽管部分销售商已转而加大线上推广力度,但疫情对行业的影响显然不可小觑。

  天风证券(行情601162,诊股)分析师郭明錤指出,2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%,导致市场有近6000万部手机库存。

  来自中国信通院的数据显示,2019年12月,国内智能手机出货量2893.1万部,5G手机541.4万部,5G手机占比约19%。由此可推断,市场可能的超过6000万手机库存绝大部分应该是4G手机,4G手机库存数量应该超过4860万部,接近5000万台。

  值得一提的是,目前国内手机厂商几乎已全面转向5G,包括荣耀、OPPO等手机厂商在内的多数厂商均曾公开表态,2020年手机中绝大部分为5G手机,因此4G手机库存消化将是行业一大难题,而库存的影响将不仅仅是手机厂家的销售体系,也将直接影响整个手机产业链。

  不过,尽管如此,大部分手机厂商的整体发展战略依然没有太大变化,主要围绕5G展开。realme相关负责人告诉记者,今年,realme将继续“全面5G”战略,在中国完成5G机型的全价位段覆盖,从千元入门到高端旗舰全线支持5G,加速5G技术的全民普及。华为相关负责人告诉记者,今年公司市场推广策略将调整,不少线下发布会将改为线上发布。

 

关键词阅读:手机厂商

责任编辑:逯文云
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